O perfil dos lares brasileiros está mudando, com mais pessoas morando sozinhas, casais sem filhos e diferentes configurações familiares, enquanto os animais de estimação ganham espaço na rotina doméstica. Essa mudança de comportamento começa a repercutir também nas relações de consumo e na maneira como empresas de diferentes setores se comunicam com seus públicos.
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É nesse contexto que a Viva Corp, empresa do grupo CBACORP, amplia sua estratégia de marca com a criação de um novo personagem: o Fokinho, um cachorro caramelo vira-lata que passa a integrar a comunicação e a experiência da empresa do ramo imobiliário. A novidade foi apresentada no Meeting Viva Urban nesta quarta-feira (30) com convidados, parceiros e profissionais do mercado, durante lançamento do Viva Urban – Viarello Residence, novo empreendimento da marca em São José, na Grande Florianópolis
Duzão, vocalista do grupo do Menos É Mais, participou do evento e apresentou oficialmente o Fokinho ao público, marcando a chegada do personagem à estratégia da marca. O grupo de samba e pagode de destaque nacional mantém parceria com a Viva Corp como embaixador da marca. A colaboração integra a estratégia da empresa de aproximar seus empreendimentos e sua comunicação de experiências ligadas à música, ao entretenimento e à cultura.
Mudança no perfil das famílias e ascensão pet
Dados do Censo 2022 mostram que os casais sem filhos já representam 24% das famílias brasileiras, o dobro do percentual registrado em 2000. Já o número de pessoas que moram sozinhas chegou a 13,7 milhões. A mudança também aparece na fecundidade. Segundo o IBGE, a taxa chegou a 1,55 filho por mulher em 2022, menor patamar registrado. O dado ajuda a mostrar uma transformação estrutural na composição dos domicílios brasileiros, que passam a apresentar uma variedade maior de arranjos e diferentes necessidades relacionadas à moradia.
E os animais de estimação ganham espaço relevante. A Pesquisa Nacional de Saúde (PNS) identificou cães em 46,1% dos domicílios brasileiros em 2019, o equivalente a 33,8 milhões de residências. Na região Sul, onde está Santa Catarina, o percentual chegava a 57,4% dos domicílios. Não significa que os pets estejam substituindo os filhos, mas que diferentes fenômenos demográficos acontecem simultaneamente e ajudam a redesenhar a composição dos lares brasileiros.
Essa transformação abre espaço para novas discussões no mercado imobiliário. Se os moradores têm configurações familiares e estilos de vida mais diversos, a relação com a casa passa a considerar outros aspectos além da planta e da localização, como áreas de convivência, lazer, circulação e infraestrutura compatível com diferentes necessidades. Para quem vive com animais, são importantes espaços de circulação, áreas externas, convivência e proximidade de serviços.
E o mascote Fokinho chega para reforçar a mudança na forma como empresas do setor imobiliário podem construir relacionamento com seus públicos. Em vez de falar apenas sobre metragem, localização e condições de compra, a comunicação passa a incorporar elementos ligados à identidade e às diferentes formas de viver.
Fokinho entra em cena
A escolha de um cão fiapo de manga como mascote cria uma relação mais próxima, espontânea e afetiva na comunicação da Viva Corp. A proposta é que Fokinho seja mais do que um personagem pontual de lançamento e passe a fazer parte da identidade da marca. A estratégia também chegará ao espaço físico da empresa. Na loja oficial da Viva Corp, uma máquina de pegar bichinhos terá almofadas do Fokinho como brindes para clientes e visitantes.
O mascote aparecerá ainda nas redes sociais, site e outros canais de relacionamento da Viva Corp. Assim, deixa de ser apenas um elemento de uma ação de lançamento e passa a fazer parte da experiência da marca.
“O Fokinho nasce como um personagem, mas também como uma forma de criar uma conexão mais próxima e leve com as pessoas que chegam à Viva Corp. A casa mudou, as famílias mudaram e a maneira de se relacionar com as marcas também está mudando. Queremos que o personagem acompanhe essa relação e faça parte da experiência das pessoas com a nossa marca”, afirma Cintia Pereira, presidente da CBACORP.
Sobre a Viva Corp
A Viva Corp integra a CBACORP e atua no mercado imobiliário da Grande Florianópolis, com empreendimentos voltados a diferentes perfis de consumidores. A empresa mantém presença em municípios como Florianópolis, São José, Palhoça e Biguaçu, desenvolvendo projetos que combinam moradia, lazer e novas experiências de viver.
