Evento em Florianópolis abordou marketing e esporte. Foto: Divulgação
A Paim United Creators, em parceria com a 9mm Comunicação, realizou a primeira edição do Talks, encontro criado para promover discussões sobre tendências, comportamento e oportunidades para o mercado. O evento aconteceu em Florianópolis, no Acate Downtown, e reuniu clientes, convidados e grandes nomes do mercado para uma conversa sobre o futuro do esporte como plataforma de construção de marca.
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O encontro contou com a participação do especialista em marketing esportivo Tiago Pinto, da The Brand Academy Miami, que apresentou sua visão sobre os principais movimentos do segmento e as oportunidades para as empresas que desejam se conectar com consumidores por meio do esporte, incluindo as expectativas para a Copa do Mundo Feminina de 2027, que será realizada no Brasil.
“O esporte virou um grande nicho para os negócios. Sai na frente quem investe antes”, destacou Tiago Pinto durante sua apresentação. Segundo o especialista, para construir uma relação consistente com o público, as marcas precisam ir além da exposição durante grandes eventos esportivos.
“Para as marcas que querem construir uma relação duradoura com os consumidores no esporte, o principal é entender esse público e trazer um benefício real, demonstrando seu valor durante e depois dos grandes momentos da modalidade em que estão investindo”, afirmou.
A conversa também contou com um painel especial formado por lideranças de diferentes segmentos, que compartilharam como suas empresas enxergam o esporte como território estratégico para relacionamento, posicionamento e geração de valor. Participaram do debate:
- Juliana Depin Moser, executiva de Marca, Marketing e Comunicação da Intelbras;
- Michele Schifino, CMO da ENGIE Brasil;
- Rafael Kuerten, presidente do Grupo Guga Kuerten;
- Gustavo Petry Custodio, diretor de Marketing do Grupo Pereira.
Durante o painel, os participantes destacaram diferentes perspectivas sobre o papel do esporte para suas marcas.
Intelbras e esporte
“A Intelbras enxerga no esporte o futuro e a tecnologia, por isso, para nós faz muito sentido estarmos próximos do futebol feminino”, comentou Juliana Depin Moser, executiva de Marca, Marketing e Comunicação da Intelbras.
“O Grupo Pereira está presente em mais de seis estados do Brasil, e, para nós, o esporte nunca foi um caminho óbvio. O público masculino é um consumidor, mas ele não é necessariamente o decisor da compra”, explicou Gustavo Petry Custodio, diretor de Marketing do Grupo Pereira.
“O nosso produto é energia, ninguém vê. Mas a avenida que encontramos para estar próximos dos consumidores foi o tênis. O esporte tem muitos tomadores de decisão envolvidos”, destacou Michele Schifino, CMO da ENGIE Brasil.
“A gente acertou como família antes de ser uma empresa, porque, como família, olhamos para o esporte com uma visão diferente”, afirmou Rafael Kuerten, presidente do Grupo Guga Kuerten.
A primeira edição do Talks Paim + 9mm Comunicação reforça o compromisso das empresas em criar espaços de troca, aprendizado e conexão sobre os temas que estão transformando o mercado. O encontro abriu uma agenda de debates que pretende aproximar marcas, especialistas e profissionais em torno das novas oportunidades da comunicação.
